GEO y SEO: qué cambia cuando tus clientes preguntan en lugar de buscar
El SEO busca un lugar en una lista de enlaces. El GEO (generative engine optimization), o SEO para IA, busca un lugar en una respuesta redactada por un asistente. Los dos se solapan más de lo que se dice, y difieren en un punto: quién lee tu página.
Lo que sigue valiendo
Un asistente que responde a una pregunta de actualidad o local hace primero una búsqueda en la web. Una página que los buscadores no encuentran, no la leerá. Las bases del SEO siguen en pie: páginas indexables, títulos que dicen lo que contienen, un sitio rápido, enlaces que llevan a ti.
Lo que cambia: tu lector es una máquina con prisa
En una lista de enlaces, es el cliente quien hace clic y lee. En una respuesta, es el asistente quien lee por él, en unos segundos, y se queda con lo que entiende. Lo que cuenta entonces:
- un texto legible sin ejecutar JavaScript, sin menús ni banners que separar;
- datos claros: precios, disponibilidad, horarios, dirección, escritos tal cual;
- un índice que diga dónde leer qué (llms.txt), y una versión limpia de cada página;
- respuestas al día en el momento de la pregunta, que una herramienta consultada en directo da mejor que una página leída la semana pasada;
- una puerta abierta a los robots que leen para responder.
Lo que ya no se mide como antes
El SEO tiene posiciones, clics e impresiones. La respuesta de un asistente no tiene puesto ni segunda página: cambia de una vez a otra, de un asistente a otro, de una formulación a otra. Una «puntuación GEO» mide unas pocas preguntas un día concreto, y no dice qué corregir.
Nuestra postura: corregir en lugar de puntuar
No te damos una nota. Leemos tus páginas públicas y corregimos lo que una máquina puede corregir sin riesgo: el índice llms.txt, una versión markdown de cada página, herramientas de búsqueda y de disponibilidad que un asistente llama en directo. Lo que una máquina no puede corregir sola, un robots.txt que cierra la puerta a los asistentes por ejemplo, te lo señalamos, con la forma de arreglarlo. Y te mostramos lo que los asistentes vienen a leer y a buscar en tu sitio.
Lo que queda fuera de tu sitio
Tus reseñas, tu ficha de Google y los directorios de tu oficio cuentan tanto para un asistente como para un buscador, y a menudo más: son las fuentes que cita cuando no encuentra nada en tu sitio.